Luc Poirier vise direct l'industrie de la construction pour la rentrée

Luc Poirier ne parle pas de Ferrari électrique ce matin. Il parle de rentrée. Dans son dernier Reel, l'entrepreneur souhaite un bon retour de vacances à tous ceux qui roulent dans l'industrie de la construction.

L'angle, c'est à qui il s'adresse. Pas au grand public, pas à ses abonnés en général. Aux gars et aux filles de chantier, ceux qui rebranchent la scie après deux semaines de congé. C'est ciblé, et c'est assumé.

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Ce qui accroche, c'est le timing. Début août au Québec, c'est LA rentrée du chantier. Deux semaines où la province au complet met les grues sur pause. Poirier le sait, et il choisit ce moment précis pour parler à ceux qui font pousser les immeubles dont il parle le reste de l'année.

Ce n'est pas un hasard non plus que ça vienne de lui. L'immobilier, les mini-entrepôts, les projets qui sortent de terre : c'est son terrain de jeu. Quand il salue l'industrie de la construction, il salue en même temps ceux qui bâtissent le décor de son propre business. Le message a l'air simple, mais il vient de quelqu'un qui vit là-dedans.

Et il connaît son public. Les travailleurs de la construction, c'est une communauté fière, tissée serré, qui aime se faire reconnaître. Un « bon retour » lancé par une figure d'affaires connue, ça flatte pile où il faut. Reste à voir s'il déroule la suite avec un message plus crinqué sur la rentrée, ou si le vrai contenu business s'en vient une fois tout le monde de retour sur le plancher.